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        20211223日,我會社會責任工作委員會召開年度工作會議,原高強副會長出席會議并就委員會2022年工作提出要求。社會責任工作委員會是我會專業委員會之一,于20175月成立,旨在通過建立共享平臺,推動外資企業積極履行社會責任,以促進企業與社會可持續發展為目標,與廣泛的利益相關方加強溝通交流,促進外企企業社會責任實踐的傳播、復制與推廣。CSR委員會成立以來得到會員企業的積極參與與支持,目前成員企業已達60家。

        2019年,中國外商投資企業協會與中國扶貧基金會在商務部、國務院扶貧辦的指導下,搭建了外企扶貧行動2021年更名為鞏固與振興——外企鄉村振興聚力行動)交流平臺,通過案例研究、項目探訪、論壇等形式開展交流倡導,加強經驗分享借鑒,為提升外企在華社會責任的集合影響力,動員更多社會力量參與鄉村振興貢獻力量。

         星巴克作為在華外資企業的代表,從2012年開始積極參與中國脫貧攻堅和鄉村振興的偉大事業,充分發揮跨國企業在品牌、資本、管理、技術、人才、市場等優勢,全面帶動云南咖啡原產地鄉村產業、生態、農民的發展,實現集體增收、村民致富、企業發展的三方共贏模式。

         “星巴克共享價值云南咖啡產業扶持項目”(簡稱“云南項目”)聚焦云南咖啡原產地鄉村振興,通過精準施策提高咖農家庭生活水平,目標是用五年時間造福云南全省30個村莊,惠及咖農超過5萬人次。隨著中國脫貧攻堅取得全面勝利,該項目逐步升級成為以提升咖啡種植業發展體系和培育鄉村人才為核心,兼顧鄉村環境改善的鄉村振興旗艦公益項目,助力咖農社區實現“共享價值——好咖啡、好環境、好生活”的目標。

         

        項目初心:九年堅守精品化策略,全面提升云南咖啡品質

         星巴克咖啡公司于1971年在美國西雅圖成立,進入中國市場已經超過22年。2012年,星巴克懷著“要讓中國最好的咖啡走向世界”的初心,在云南普洱成立了亞太區首個種植者支持中心。一批年輕的農藝師和杯測師因此駐扎云南,成為當地最早為咖農提供免費培訓和支持的技術人員。農藝師們每天驅車數小時去往咖農家里,為他們提供育苗、種植、杯測、加工等培訓,系統科學地改進咖農的種植技術,從源頭提升云南咖啡豆的品質。

        星巴克技術專家為咖農提供現場指導

         

        項目模式:從支持咖農到幫助社區,社會化扶持振興鄉村

        云南咖啡種植面積占全國99%以上。但是由于當地種植技術水平和標準化程度較低,造成咖啡生豆品質并不穩定。此外,生產及加工方式導致的環境污染,以及咖農應對自然災害風險能力不高,都導致咖農收入水平有待改善。

         星巴克利用在咖啡行業的優勢和持續穩定的公益捐贈,于2018年、2019年和2020年連續三年發起了“共享價值云南咖啡產業扶持項目”,分別為:一期“星巴克云南保山綜合扶貧項目”,二期“星巴克‘共享價值’咖啡產業扶持計劃”,和三期“星巴克‘共享價值 智慧咖農’咖啡產業扶持項目”。三期項目累計投入公益資金約2317萬元人民幣(350萬美元)。

        一期和二期項目通過整合各方資源,一村一策,從“改條件-改善項目村咖啡種植及初加工環境條件”、“降成本-為項目村咖農提供農資補貼”、“賦能力-提升項目村咖農專業種植技術及帶頭人能力”、“增收益-通過多種幫扶方式增加咖農收益”四個方面幫助農戶脫貧增收。三期項目則圍繞生產經營數字化改造建設數字農業農村服務體系兩項數字化賦能抓手,率先在國內對咖啡產業進行智慧農業探索,創新性地引入水肥一體化、測土配方施肥、無人機應用等科學化手段,提質增收的同時保護鄉村環境。

        援助項目村咖啡初加工廠建設

         

        項目成效:探索社會力量助力脫貧模式,有效銜接鄉村振興

        云南代表著星巴克中國咖啡旅程的“最初十英尺” 。云南項目一期自2018年啟動以來,已落地云南省保山市共計20個項目村。截至202110月底,通過種植者支持中心及云南項目已累計培訓咖農超33499人次,小??Х葮藴驶a與示范基地已覆蓋10600畝。

        一期項目已于20216月結項。北京師范大學中國扶貧研究院的第三方項目評估報告顯示,項目成果主要有:

        ——改條件:通過為項目村建設蓄水池,提供脫皮脫膠等設施設備,節約了叢崗村和赧亢村咖農60%的勞作時間;

        ——“降成本”:通過發放定制肥和晾曬架等,為咖農降低戶均種植成本1674.4元;

        ——“賦能力”:通過為咖農組織技術培訓,提高咖啡產量及質量,咖啡精品率達6.5%以上;

        ——“增收益”:通過多種幫扶方式,2020年咖農總體收入相比2018年增長約12.35%。


        援助叢崗村修建水利灌溉設施

         二期項目自2019年啟動至今也已獲得初步成效。通過兩年來對普洱8個項目村的深入幫扶,直接受益農戶達1122戶,3366人。項目農戶戶均降低種植成本1604元,咖啡精品率提升13%,咖農畝產增加220公斤,鮮果價格每公斤提高0.65元,增加收入達150萬元。

         202012月啟動的三期項目,已完成10個項目村兩處咖啡鮮果初加工工廠的施工建造和線上培訓小程序的原型設計,并進入開發階段,培訓課程囊括咖啡種植、初加工、農場管理、女性技能培訓、國內外優質咖啡農場案例等。在發展村集體經濟方面,項目已幫扶9家專業合作社的注冊成立與社員擴充,總人數達195人,社員出資總額1263400元。

         

        行善者 事竟成

         深耕中國市場二十余年,星巴克是中國改革開放的親歷者、建設者和受益者。多年來,星巴克秉持“在中國,為中國”的理念,從商業投資和公益慈善兩個方面積極踐行對中國經濟社會發展的承諾。20203月,國務院總理李克強在致“星巴克中國咖啡創新產業園投資項目”簽約儀式的賀信中表示,多年來,星巴克公司積極參與中國改革開放進程,作出了貢獻,分享了機遇,實現了互利共贏。

         截至目前,星巴克累計在華投入公益資金近1.3億元人民幣。2020729日,星巴克成立了北京星巴克公益基金會,以期通過穩定的捐贈和更高質量的公益項目,持續回饋中國社會。202116日,國家主席習近平在致星巴克公司董事會名譽主席霍華德·舒爾茨的復信中,鼓勵星巴克為推動中美經貿合作和兩國關系發展繼續發揮積極作用。


        未來,星巴克共享價值云南咖啡產業扶持項目還將持續深入推進,致力于成為外資企業支持鄉村振興戰略的示范性公益項目。除了助力云南咖啡走向世界,星巴克還將持續創新機會,賦能他人,積極參與社區共建,引領可持續,為中國經濟、社會、文化、環境的發展貢獻自己的一份力量,從而為外資企業在華成功發展的中國故事,譜寫新的華彩篇章。


        長按二維碼可進入星巴克官網下載《2021星巴克中國社會影響力??坊蚴章犛新晻?,了解更多資訊

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